Aplicativo SustainabilityTracker para ajudar os usuários a verificar informações de sustentabilidade de marcas e produtos

Foi lançado um novo recurso centralizado para informações sobre sustentabilidade. O primeiro aplicativo móvel do SustainabilityTracker verificará as informações de sustentabilidade de diversas marcas e produtos no mercado. O anúncio do lançamento é oportuno, tendo em conta que hoje é o Dia Mundial do Ambiente.

O aplicativo Tracker fornece dados de sustentabilidade, incluindo certificações ambientais, detalhamentos do ciclo de vida e melhores práticas de reciclagem, em um sistema centralizado, que os compradores podem acessar simplesmente digitalizando o código de barras de um item em um supermercado, loja de departamentos ou outros estabelecimentos de varejo. As informações são fornecidas em um formato fácil de entender, ajudando os compradores a fazer escolhas informadas sobre as marcas e os produtos que oferecem.

O fundador e CEO do SustainabilityTracker, Kiarne Treacy, espera que o lançamento do aplicativo incentive as empresas a “apenas dizer algo” sobre suas práticas de sustentabilidade.

“Sabemos que os consumidores querem saber mais sobre as marcas das quais compram – não apenas a história da marca, mas os seus valores e o que está a fazer”, disse Treacy. “Ter acesso às informações de sustentabilidade de uma marca pode ser um fator decisivo para que os consumidores comprem ou não um produto.”

Um estudo de 2023 da McKinsey e NielsenIQ mostrou uma ligação clara entre as reivindicações ambientais, sociais e de governação (ESG) e o comportamento de compra do consumidor. Observou que “os produtos que apresentavam afirmações relacionadas com ESG cresceram mais rapidamente do que aqueles que não o faziam” e “consideravam[ed] por quase metade de todas as vendas no varejo”.

SustainabilityTracker afirma que o aplicativo dará às empresas a oportunidade de comunicar seus esforços ambientais, não importa quão grandes ou pequenos sejam esses esforços, aos consumidores, sem o greenwashing.

“Estamos integrando a conversa sobre sustentabilidade”, disse Treacy. “Em vez de permanecerem em silêncio por medo, queremos que as marcas comuniquem abertamente os seus esforços, não importa onde estejam.”

As marcas na plataforma que se inscrevem no aplicativo devem reportar seu roteiro e credenciais de sustentabilidade com registros claros e evidências de apoio. Marcas como John West, Who Gives A Crap, BabyLove, Bared Footwear e Volvo Cars Australia já tomaram a iniciativa de fazer parte do aplicativo.

Para as empresas que ainda não aderiram ao movimento, o aplicativo Tracker usa soluções de IA para obter os melhores dados públicos disponíveis, para que os consumidores ainda tenham acesso a algumas informações sobre suas marcas favoritas.

“Não classificamos, avaliamos ou pontuamos os membros de acordo com seus compromissos”, explicou Treacy. “Fornecemos a plataforma e as ferramentas para que as empresas compartilhem informações sobre sustentabilidade de forma transparente e alinhada com as recomendações dos reguladores.”

Além das informações de sustentabilidade ambiental, o aplicativo Tracker permite que as empresas fundamentem suas reivindicações sociais e de governança com ferramentas que ajudam a gerenciar informações detalhadas, documentação e certificações de terceiros.

A plataforma também possui sua própria ferramenta de edição que identifica frases potencialmente enganosas e orienta as marcas a serem mais claras, precisas e transparentes, em linha com a Comissão Australiana de Concorrência e Consumidores. Fazendo reivindicações ambientais guia para empresas.

Treacy estendeu o convite para que mais empresas se juntem ao movimento e “entrem no caminho certo e mostrem seus esforços”.

“É extremamente difícil para os consumidores acessarem o site de cada marca para descobrir quais são seus compromissos de sustentabilidade”, disse ela. Estamos apelando às marcas para que façam o que é certo pelos consumidores e ajudem a tornar isso mais fácil.”